Pozor Alkohol!
Nezodpovedné posolstvo pre váš alko-brand
Zodpovedné posolstvo
V poslednej dobe ma fascinuje, ako pritvrdilo “zodpovedné” posolstvo na tabakových výrobkoch. Toto alibistické posolstvo je už dlhoročnou súčasťou cigariet, niekoľko mesiacov dozadu však bolo obohatené o nepríjemné, odpudivé až morbídne vizuály. Dôvod? Ľudia sú voči týmto zdraviu prospešným posolstvám otupelí, preto ich treba odrádzať intenzívnejšie.
Na základe americkej štúdie z marca 2016, sú tieto varovania vysoko účinné. Varovanie priamo na produkte je najefektívnejší spôsob ako ľudí odradiť od fajčenia. A pôsobí aj preventívne. Čím viac prominentný a pozornosť pútajúci hrozivý stimul je, tým lepšie funguje.
Ak však ľudí iba strašíte, budú problém podvedome popierať. Napríklad: Môj dedko fajčil a dožil sa 104 rokov, máme v rodine dobré gény. Alebo u mladých: Kým budem starý, medicína pokročí natoľko, že prefajčené pľúca nebudú problém.
Základom úspechu je Call to Action. Ak pridáte informáciu o možných krokoch, ktoré môžu podstúpiť aby zmenili svoje zdravie ohrozujúce návyky, je väčšia pravdepodobnosť, že počúvnu. V tomto prípade Linka pomoci: 0908 222 722.
Analogicky by sme pri legálnych drogách mohli uviesť hneď ďalšiu — alkohol.
Pri alkohole, ktorý má na Slovensku silnú tradíciu, sú však varovania a posolstvá v nedohľadne. Alkohol na rozdiel od cigariet vídať bežne v televízii, v tlači či na uliciach. O tom aký je skvelý. Samozrejme s rozumom nad 18 rokov.
Keby sme sa pozreli do štatistík, je jasné, že čo sa týka zdravotných, psychických či sociálnych problémov ktoré spôsobuje, nie je alkohol o nič menej škodlivý ako tabak. Práve naopak. Za spomenutie tiež stojí, že veľa “príležitostných” fajčiarov fajčí práve pri príležitosti pitia alkoholu.
Bolo by možné šíriť posolstvo o negatívach alkoholu obdobným spôsobom ako pri tabaku? Nie však použitím strašidelných a odpudivých vizuálov, ale naopak zosmiešňovaním a sarkazmom?
Nezodpovedné posolstvo
Nasledovné návrhy posolstiev na produktoch sa nepokúšajú komunikovať v emocionálnej rovine. Pôsobia na konzumentov rozum výsmechom a iróniou. Upozorňujú na účinky, ktoré od alkoholu ľudia očakávajú, v kontraste s následkami pri nadmernom užívaní alkoholu.
Ako by sa vám páčili podobné vizuály na flaškách od alkoholu?
Nevynechám ani skvelú paródiu zo seriálu South Park, keďže som veľký fanúšik.
Takýmto (ne)zodpovedným a úprimným posolstvom nad rámec povinností by sa odvážna značka alkoholu mohla výrazne vyčleniť od konkurencie a získať mediálny presah. Teoreticky :)
Páčil sa vám tento článok? Zatlieskajte mu, aby sa k nemu mohlo dostať čo najviac ľudí.
